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网络广告与传统媒体的比较
第四媒体——网络广告虽源于传统媒体，但已经完全超越了传统媒体。通过以下网络广告与传统媒体的比较，你会发现她的真正魅力。
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网络广告 |
报纸/杂志广告 |
电视/电波广告 |
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时 间 |
制作时间短，诉求时间长，修改方便 |
制作周期长,一旦出街，无法修改 |
制作周期长,投入人力众多，诉求时间短 |
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空 间 |
无地域限制，可定向投放 |
版面有限制，发行覆盖区域单一 |
观众在特定的频道里才能看到广告 |
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信
息 量 |
承载海量信息 |
版面限制 |
时段限制 |
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针
对 性 |
网民主动阅读，针对性极强 |
广告干扰度大，阅读忠诚度低 |
强制性阅读，易引发反感情绪
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表现形式 |
多媒体技术，文字、画面、声音、动画相结合 |
单一图文 |
瞬间媒体，记忆度低 |
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受 众 |
大专以上学历占63.5% |
泛而杂 |
泛而杂 |
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效果跟踪 |
第三方监网络广告测系统强，及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息 |
弱，广告效果几乎不可统计 |
弱，以广告时段收视率统计广告效果
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成本投入 |
低 |
中
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高 |
